中國空氣凈化器市場日漸成熟 呈現三大趨勢

  2017-04-27

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近日,在全國氣溫逐漸升高、天氣轉暖的同時,多地也再次受到霧霾“侵襲”,這不僅影響了人們沉浸在大好春光中的愜意心情,更是成為大眾健康的“隱形殺手”。近幾年隨著空氣污染問題逐漸受到重視,空氣凈化器市場也迅速崛起,成為越來越多家庭、公司等場所的標配,而這也導致了空氣凈化器這一“年輕市場”呈現出野蠻生長的態勢。

為規范市場,2016年3月,新版空氣凈化器國家標準的實施為行業設立了一個標桿,此版國標相對更注重于空氣凈化器整體的能效標準,但是并未對如過濾網一類的零件的標準加以明確。隨著消費者購物理念的不斷升級以及市場的逐漸成熟,未來勢必會有更多的更為細化的國標陸續推出,實現行業的良性發展。

對此,業內人士指出,更多的標準并不意味著給行業帶上鐐銬,反而有助于促進當下魚龍混雜的空氣凈化器市場完成洗牌,驅逐劣幣。目前,中國空氣凈化器市場正呈現出日?;?、規范化和理性化三大趨勢。對消費者而言,這意味著購買空氣凈化器時不再沒有標準可依;而對于各個品牌來說,這無疑是一個機遇與挑戰并存的風口。

空氣凈化器將成第五大家電

數據顯示,空氣凈化器產品在美國家庭的普及率達到了27%,在日本也有高達17%的覆蓋率,但是在空氣污染問題更為嚴重的我國,這一數據卻僅有1%左右。

與極低的家庭普及率相對應的,是近兩年空氣凈化器市場的爆發式增長。2016年,我國空氣凈化器市場規模已達到574萬臺,產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長。據中國產業研究院發布的數據顯示,未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度,預計在2017年銷售規??蛇_1000億元以上,2020年可達3000億元。

盡管國家對于霧霾問題的治理力度在不斷加強,但這依然是一個任重道遠的過程?,F在,越來越多的普通消費者也意識到空氣質量的重要性,口罩已成為了許多人會隨身攜帶的物品。此前一項問卷調查結果顯示,認為空氣質量不好的用戶比例高達74.7%,22.7%的用戶表示一般,僅有2.7%的用戶表示空氣質量比較好,而認為非常好的用戶占比為0。

由此不難發現,大眾對于空氣質量、呼吸健康等方面的關注正在日漸提高,進一步促進了消費者對于空氣凈化器需求的提升??梢灶A見的是,空氣凈化器將慢慢日?;?,進入更多人的生活之中,成為繼電視、空調、冰箱和洗衣機之后的第五大家電產品。

國家政策完善行業標準市場規范化勢在必行

面對空氣凈化器如此潛力巨大的市場,必須有合理的規范進行約束,在新國標推出之前的2015年,空氣凈化器業內的品牌數量已達到了546個之多,是2013年的近4倍。

然而市場的火熱往往也意味著渾水摸魚者的存在。在2016年3月的新國標推出之后,截止同年10月,在短短的7個月間,行業中品牌減少了100多個。與此同時,是行業中產品價格略有提升。這代表著技術壁壘提升后,一些做低端產品、攪和價格、質量不過關的相關企業和產品逐漸退出市場。

在2016年底,由質檢總局發出的一項關于空氣凈化器產品質量的抽查報告來看,56家抽查企業生產的61批次產品中,產品的抽查合格率為75.4%,依然存在一定問題。

顯然,僅僅一項標準是遠遠不夠的。而且,目前的空氣凈化器新國標主要針對的是機器整體,著眼點是空氣凈化器的整體能效,對于如過濾網一類的零部件等,依然缺乏明確的參考標準。

這樣的現狀很快將有所改觀。據悉,全國家用電器標準化技術委員會已經開始推動凈化器核心零部件標準的制定,《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段,預計2018年正式出臺。這兩大行業標準實施后,無疑將為消費者提供更為直觀的參考,使空氣凈化器的市場得到規范。

國產專業空氣凈化器品牌352的相關負責人表示,這兩項標準的推出將標志著空氣凈化器行業標準的初步完成,同時也意味著行業技術門檻的再次提升。屆時,行業環境將得到進一步的凈化,創新性和技術力不足的企業將被淘汰,而留下的企業勢必得到飛速發展,并有能力為消費者提供更優質的產品和服務。

大品牌效應漸弱市場將以口碑論成敗

隨著市場的規范化,除了技術不過關的中小企業,部分知名的大品牌也將受到一定沖擊。

在以往的空氣凈化器市場上,由于消費者專業知識的缺失,市面上的空氣凈化器往往會出現大品牌幾家獨大的現象。數據顯示,在2016年空氣凈化器市場的品牌關注比例分布中,飛利浦、三星、夏普三大外資品牌的占比穩居行業前三位,整體占比超過40%。過盛的品牌效應使得中小品牌的生存空間被擠壓,更嚴重的,可能導致行業逐漸失去活力。

另一方面值得注意的是,大品牌并不代表著質量過關。根據國家質檢總局通報的2016年目錄外進出口商品監督抽查情況,進口商品中,備受關注的空氣凈化器不合格率高達23.2%,三星、夏普也登上了黑名單,存在宣傳與實際不符等問題。

隨著消費升級的進程不斷加快,消費者的各項意識也在不斷提高,越來越多的人會在購買產品前做足功課。同時,隨著市場標準的建立和互聯網時代信息的透明化,空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭,其他家電領域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場獲得統治。而這也為更多的中小型企業創造了機會,專業性更高、實用性更強的空氣凈化器將有機會依靠良好的產品口碑占據市場。

而像352這種專業的空氣凈化企業,在未來的定位是全屋空氣解決方案提供商,而不僅僅是一個空氣凈化器生產商。從客廳空氣凈化器到臥室專用空氣凈化器再到新風機,然后室外隨身攜帶的口罩以及空氣質量檢測設備都是352全方位解決方案衍生的產品。

在去年雙十一期間,京東和淘寶的銷售數據顯示,除了飛利浦這一家電大品牌外,352、小米等國產品牌成為空氣凈化器市場名副其實的“爆款”品牌,銷量穩居同類產品前列。

對于空氣凈化器市場來說,這無疑是一個良性循環的開始。消費者的理性化,讓更多的企業擁有了機會;市場的規范化和產品的日?;?,也讓這個行業的未來充滿了可能。未來,空氣凈化器市場將真正迎來百花齊放的春天。


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